9月27日《魔兽世界》怀旧服巫妖王之怒正式上线，在无数玩家踏上诺森德的时刻，各大服务器纷纷进入高负荷状态。自怀旧服上线以来，国服运营情况一直表现强势。

熟悉怀旧服的玩家应该还记得，从当初的集合石活动送buff、合剂、小宠物开始，到赛季服客服查封外挂及违规行为的高效反馈和高互动性，再到国服特有迅捷幽灵虎礼包促销等。在怀旧服的运营和宣传上，国内并没有选择跟在外服运营后面亦步亦趋，而是做了很多更符合本地市场的改变，这次“巫妖王之怒”的火爆，一定程度上也与这些改变有关。

玩家们挤满了开往新地图的飞艇

刷广告请明星搞联动，游戏营销只有这三板斧？

提到游戏营销，很多人首先就会想到“是兄弟就来砍我”。传奇系游戏的泛滥，这一系列游戏所推崇的简单粗暴大面积投放模式，成为了无数游戏营销的标准模板。这类营销注重体现游戏极品爆率高、装备回收、战斗刺激、游戏兄弟情谊浓厚等优点。广告虽土，但土广告创造了一个又一个月流水上亿的业界神话。

也有一些老游戏，尝试新的路线。《梦幻西游》电脑版近年来一直在邀请诸如腾格尔、韩磊、吴碧霞等业内大牛演绎游戏音乐。诸如《最终幻想14》这样的日系MMORPG，也曾经凭借着和肯德基一起推出被玩家戏称为“魔界花套餐”的活动，引来一波讨论热潮。

至于近年来上线的新游，则会更倾向于选择邀请流量明星带动游戏关注度。

而《魔兽世界》怀旧服的营销，和以上产品都不一样。这种不一样，源自于网易运营团队对《魔兽世界》怀旧服玩家画像的洞悉。

遗憾、情怀和格局，这届玩家的内心戏都被看穿了

《魔兽世界》怀旧服玩家到底是怎样一个群体？从网易近期营销策略中就能看出究竟。

9月1日，伴随着《魔兽世界》怀旧服“巫妖王之怒”前夕版本的开放，游戏首先推出了迅捷幽灵虎礼包返场活动，并在全网发布了一支全部由猫来演绎的广告大片，而这支广告的主人公正是克尔苏加德爱猫比格沃斯先生的原型暹罗猫。也许正是这份小小的意趣，让这部广告片在上线之后就获得了大量玩家好评。在B站，玩家@血樱千重的暴言：“我提议，让比格沃斯当巫妖王，谁赞成谁反对”就获得了超过400多赞。甚至有玩家在留言区认真讨论克尔苏加德对此提议会抱持什么态度。官方愿意玩梗，玩家能接到梗，这就让广告从单方面的“恰饭”变成了制作方和受众的双向奔赴。